Neues aus unserem Marketing-Blog - Nichts im Leben ist umsonst. Ein beliebter Irrtum lautet, soziale Medien seien kostenlos, eine eierlegende Wollmilchsau die einmal in Gang gesetzt praktisch von selbst für Ruhm und Ehre sorgt. Doch untergräbt eine solche Rechnung nicht nur die komplette Kommunikationsstrategie eines Sportvereins, sondern auch das Budget sowie das Arbeitspensum seiner Ehrenamtler.
Zweifelsohne bleiben Neue Medien wie Youtube oder Facebook in ihrem Zugang in der Regel kostenlos. Auf kostenpflichtige Profilerweiterungen bei Xing oder Vimeo kann man schließlich vorerst meist verzichten. Social-Media-Kampagnen bleiben somit wesentlich kostengünstiger als verwandte Aktivitäten in TV oder Print. Aber…
Viele Marketingverantwortliche unterschätzen weiterhin den zeitlichen sowie organisatorischen und häufig auch materiellen Anspruch an einen professionellen eigenen Web 2.0-Auftritt. In der Praxis sieht es dann wie folgt aus:
Twitter – ein Kinderspiel. Mehr als ein oder zwei Tweets am Tag müssen ja sowieso nicht veröffentlicht werden, 280 Zeichen, die spuckt man doch zwischen Tür und Angel raus. Doch sind diese Inhalte dann auch interessant, locken sie neue Fans als Follower heran? Und was ist mit Retweets oder mit Persönlichen Nachrichten. Und wie verwaltet man seine Followings?
Blog – ein Selbstläufer. Aus jeder Abteilung schreibt ab und zu mal jemand einen Beitrag, damit alle im Verein wissen, was abgeht. Doch was wenn es mal eine Abteilung schleifen lässt? Wer kontrolliert rechtlich problematische Kommentare? Ungezwungen bedeutet nicht unprofessionell – entsprechen die Texte stilistisch dem hohen Niveau des Vereins? Gibt es neue Plugins die den Blog aufwerten können und wie geht es der Suchmaschinenoptimierung?
Youtube – ein Zauberstab. Hier und da mal ein eigenes Video hochladen oder noch einfacher ein paar interessante fremde in die Playlist aufnehmen und gut is’. Doch besteht virales Potenzial nicht meist nur bei hochwertigem und gut durchdachtem eigenen Material? Aber wer dreht diese Clips? Und wo? Womit?
Sind wir sehr sparsam, ließe sich beispielsweise folgendes Rechenmodell aufstellen: 120 € (Hosting für Blog) + 500 € (Professionelle Social-Media-Schulung eines FSJlers) + 2.000 € (1/3 des Jahresgehalts des FSJlers); Sie fangen also mit 2.620 € jährlich an, wobei ich Ihnen empfehlen würde, den Job insbesondere zu Beginn in die fähigsten Hände ihrer Kommunikationsabteilung zu legen.
> konterpass.de
> Offizielle Facebook-Seite des Blogs
Foto-Hintergrund: Ren_Art (sxc.hu)
