Neues aus unserem Marketing-Blog - Es ist ein seltsames Kreuz. Obwohl Sportvereine größtenteils aus jungen Menschen bestehen und von Natur aus überwiegend homogene Interessensgemeinschaften bilden, tut sich das hauseigene Fachpersonal mit den Begriffen “Marketing” oder “Kommunikation” häufig schwer, geht ihnen des Öfteren sogar gezielt aus dem Weg. Doch warum eigentlich? Und wie lässt sich das ändern?
Es gibt recht wenige Sportarten, deren Anhänger nicht größtenteils aus statistisch jüngeren und aufgeschlosseneren Personen bestehen. Durchaus gibt es hier nicht unerhebliche Unterschiede wie ein Vergleich durchschnittlicher Basketball-Fans (hohe Internetaffinität, starke Trendlastigkeit etc.) mit Fußball-Fans (geringe Internetaffinität, starke Markentreue etc.) mit Sicherheit beweisen würde.
Doch insbesondere die einschlägige Demografie der Aktiven bedingt, dass sich Sportvereine einem Erwartungsdruck zu stellen haben, der anspruchsvolle Vermarktung fordert und dass dieser Bedarf in Zukunft noch wachsen wird. Doch warum tun sich Sportvereine im Verhältnis zu anderen Freizeitangeboten weiterhin derart schwer, ihre Kommunikation, inklusive sämtlicher Instrumente und Gepflogenheiten, dem Zeitgeist anzupassen?
Fehlende Qualifikation
Zunächst spielt die grundlegende Qualifikation der Mitarbeiter eine wesentliche Rolle. Während Unternehmen oder Profivereine über Bewerbungs- und Auswahlverfahren ihren “maßgeschneiderten” Marketingverantwortlichen rekrutieren müssen Amateur- oder semiprofessionelle Vereine häufig auf Ehrenamtler zugreifen, die bestenfalls gerade eine wirtschaftsnahes Studium absolvieren oder mal einen Photoshopkurs besuchten.
Eingefahrene Prozesse
Inbesondere bei Mitarbeitern, die zu ihren Marketingpflichten wie die Jungfrau zum Kinde kamen, ist die Angst und Unsicherheit besonders groß. Der vermeintliche Königsweg ist dann schlichtweg die Immitation. Leider aber nicht die erfolgreicher Konzepte Dritter, sondern die Übernahme (und nicht selten Verhunzung) alter Vorlagen und Ansätze der Vorsaison, die aus der Saison davor beruhten, die in der Saison davor gestaltet wurden, die in der Saison davor…
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Foto-Hintergrund: Ren_Art (sxc.hu)
